全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”，400萬人圍觀
近日，上海時(shí)裝周與天貓攜手舉辦的首屆“云上時(shí)裝周”落幕。3月24日至30日短短7天時(shí)間里，約150個(gè)品牌通過直播的方式發(fā)布新品，引發(fā)諸多關(guān)注。
圖/上海時(shí)裝周微博截圖
“云上時(shí)裝周”的開幕秀運(yùn)用了AR技術(shù)，模特在綠幕中走秀，后期團(tuán)隊(duì)用AR技術(shù)渲染出T臺(tái)背景。
然而場(chǎng)景和模特銜接不自然、服裝不能和綠幕顏色一致、場(chǎng)景建模不夠美觀等問題，讓不少網(wǎng)友在微博評(píng)論中表示“太土了”、“真的很廉價(jià)”等。
圖/上海時(shí)裝周微博截圖
即便開幕秀直播略有不足，但“云上時(shí)裝周”正式舉辦的過程中，依然有很多品牌用直播這種方式傳達(dá)出格調(diào)和態(tài)度。
像秀場(chǎng)一樣精心設(shè)計(jì)直播場(chǎng)景和畫面
商業(yè)服裝品牌很大程度上會(huì)向消費(fèi)者傾斜，所以直播內(nèi)容通常是由主播從頭到尾進(jìn)行服裝展示，比較有看點(diǎn)的是一些設(shè)計(jì)師品牌的直播。
部分設(shè)計(jì)師品牌會(huì)在直播中穿插走秀或新品發(fā)布的視頻，直播過程中音樂、場(chǎng)景和畫面的運(yùn)用也更為考究。正常來講，一場(chǎng)走秀的時(shí)間是按分鐘來計(jì)算的，但直播時(shí)長(zhǎng)動(dòng)輒在1個(gè)小時(shí)以上，因此設(shè)計(jì)師品牌直播大部分時(shí)間都是由設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的講解，由特邀模特進(jìn)行展示，再拿出一小段時(shí)間播放走秀的片段。
每個(gè)品牌的時(shí)裝主題、設(shè)計(jì)師理念千差萬別，最終呈現(xiàn)的直播效果也有很大不同。
場(chǎng)景方面，設(shè)計(jì)師品牌BAN XIAOXUE將巨大歐式建筑作為直播背景，與走秀視頻的風(fēng)格保持一致，將希臘神話破壁殘?jiān)母杏X貫徹到底，與薄紗、蕾絲的仙女式服裝設(shè)計(jì)形成強(qiáng)烈對(duì)比，碰撞出一種縹緲的美感。
圖/BAN XIAOXUE直播截圖
Le Fame的直播取得了接近24萬的播放量，新系列以老上海復(fù)古為主題，將直播場(chǎng)景布置成民國(guó)風(fēng)格，背景加上紅色帷幕和霓虹燈，偶爾還會(huì)播放懷舊唱片。Le Fame的走秀視頻由AR技術(shù)打造，銜接自然，充分運(yùn)用百貨大樓的景象，試圖讓模特呈現(xiàn)出夜上海天涯歌女的感覺。
畫面方面，設(shè)計(jì)師品牌ANGEL CHEN的直播間運(yùn)用了6組鏡頭、12盞燈，呈現(xiàn)了清晰流暢的畫質(zhì)以及持續(xù)變換的鏡頭角度，帶給觀眾一種舒適高級(jí)的觀看感受。設(shè)計(jì)師安琪陳擔(dān)任直播間主持，還邀請(qǐng)了Tera、Anny等微博KOL進(jìn)行對(duì)話，為直播間營(yíng)造時(shí)尚氣氛。另外，ANGEL CHEN的秀場(chǎng)視頻由CG技術(shù)打造，靈感來源于日本經(jīng)典動(dòng)畫《阿基拉》，呈現(xiàn)“光影重生”的迷幻未來感，星光的特效升華了畫面中的服裝與人像。
圖/LABELHOOD直播截圖
在直播中營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感和距離感
除了上述品牌的秀場(chǎng)直播模式外，還有為數(shù)不多的品牌從頭到尾完整地直播了一場(chǎng)時(shí)裝秀，比如設(shè)計(jì)師品牌JICHENG。JICHENG江南發(fā)布秀直播了4個(gè)小時(shí)以上，超過2萬人觀看，走秀開始前的直播畫面忙碌又融洽，設(shè)計(jì)師吉承與助理在進(jìn)行秀前準(zhǔn)備，化妝師、造型師在為模特調(diào)整妝容和發(fā)型，華麗的衣服擺放在周圍，讓觀眾如同親臨現(xiàn)場(chǎng)。
圖/SHUSHU/TONG直播截圖
設(shè)計(jì)師品牌FENGYI TAN直播時(shí)同樣與觀眾零互動(dòng)，直播場(chǎng)景是有未來感的FENGYI TAN工作室一角，模特們依次從室外中走進(jìn)畫面，忙碌著做自己的事情，互不理睬，無視鏡頭，然后模特會(huì)站在自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的圓盤上展示服裝，最后轉(zhuǎn)身離開，如同在進(jìn)行著一種儀式。此外，第一位模特翻開書本時(shí)，直播間穿插了走秀視頻，時(shí)裝的靈感來源于科幻小說《平面國(guó)》，品牌結(jié)合蝴蝶的形態(tài)展開對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的探索。FENGYI TAN的直播既表達(dá)了品牌腔調(diào)，又將時(shí)裝全面地展示給觀眾，收獲了超過1萬人觀看和大量好評(píng)。
圖/LABELHOOD直播截圖
除此之外，還有一些品牌采用時(shí)尚對(duì)話的方式直播，甚至還有潮牌直播滑板運(yùn)動(dòng)和派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，可以看出，直播這種傳播形式正被越來越多的品牌接納和探索。未來能否在直播與品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)理念之間找到平衡點(diǎn)，或?qū)⒊蔀槠放迫俚年P(guān)鍵。
