全球首個“云上時裝周”，400萬人圍觀
近日，上海時裝周與天貓攜手舉辦的首屆“云上時裝周”落幕。3月24日至30日短短7天時間里，約150個品牌通過直播的方式發(fā)布新品，引發(fā)諸多關(guān)注。
圖/上海時裝周微博截圖
“云上時裝周”的開幕秀運用了AR技術(shù)，模特在綠幕中走秀，后期團(tuán)隊用AR技術(shù)渲染出T臺背景。
然而場景和模特銜接不自然、服裝不能和綠幕顏色一致、場景建模不夠美觀等問題，讓不少網(wǎng)友在微博評論中表示“太土了”、“真的很廉價”等。
圖/上海時裝周微博截圖
即便開幕秀直播略有不足，但“云上時裝周”正式舉辦的過程中，依然有很多品牌用直播這種方式傳達(dá)出格調(diào)和態(tài)度。
像秀場一樣精心設(shè)計直播場景和畫面
商業(yè)服裝品牌很大程度上會向消費者傾斜，所以直播內(nèi)容通常是由主播從頭到尾進(jìn)行服裝展示，比較有看點的是一些設(shè)計師品牌的直播。
部分設(shè)計師品牌會在直播中穿插走秀或新品發(fā)布的視頻，直播過程中音樂、場景和畫面的運用也更為考究。正常來講，一場走秀的時間是按分鐘來計算的，但直播時長動輒在1個小時以上，因此設(shè)計師品牌直播大部分時間都是由設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計理念的講解，由特邀模特進(jìn)行展示，再拿出一小段時間播放走秀的片段。
每個品牌的時裝主題、設(shè)計師理念千差萬別，最終呈現(xiàn)的直播效果也有很大不同。
場景方面，設(shè)計師品牌BAN XIAOXUE將巨大歐式建筑作為直播背景，與走秀視頻的風(fēng)格保持一致，將希臘神話破壁殘垣的感覺貫徹到底，與薄紗、蕾絲的仙女式服裝設(shè)計形成強(qiáng)烈對比，碰撞出一種縹緲的美感。
圖/BAN XIAOXUE直播截圖
Le Fame的直播取得了接近24萬的播放量，新系列以老上海復(fù)古為主題，將直播場景布置成民國風(fēng)格，背景加上紅色帷幕和霓虹燈，偶爾還會播放懷舊唱片。Le Fame的走秀視頻由AR技術(shù)打造，銜接自然，充分運用百貨大樓的景象，試圖讓模特呈現(xiàn)出夜上海天涯歌女的感覺。
畫面方面，設(shè)計師品牌ANGEL CHEN的直播間運用了6組鏡頭、12盞燈，呈現(xiàn)了清晰流暢的畫質(zhì)以及持續(xù)變換的鏡頭角度，帶給觀眾一種舒適高級的觀看感受。設(shè)計師安琪陳擔(dān)任直播間主持，還邀請了Tera、Anny等微博KOL進(jìn)行對話，為直播間營造時尚氣氛。另外，ANGEL CHEN的秀場視頻由CG技術(shù)打造，靈感來源于日本經(jīng)典動畫《阿基拉》，呈現(xiàn)“光影重生”的迷幻未來感，星光的特效升華了畫面中的服裝與人像。
圖/LABELHOOD直播截圖
在直播中營造現(xiàn)場感和距離感
除了上述品牌的秀場直播模式外，還有為數(shù)不多的品牌從頭到尾完整地直播了一場時裝秀，比如設(shè)計師品牌JICHENG。JICHENG江南發(fā)布秀直播了4個小時以上，超過2萬人觀看，走秀開始前的直播畫面忙碌又融洽，設(shè)計師吉承與助理在進(jìn)行秀前準(zhǔn)備，化妝師、造型師在為模特調(diào)整妝容和發(fā)型，華麗的衣服擺放在周圍，讓觀眾如同親臨現(xiàn)場。
圖/SHUSHU/TONG直播截圖
設(shè)計師品牌FENGYI TAN直播時同樣與觀眾零互動，直播場景是有未來感的FENGYI TAN工作室一角，模特們依次從室外中走進(jìn)畫面，忙碌著做自己的事情，互不理睬，無視鏡頭，然后模特會站在自動旋轉(zhuǎn)的圓盤上展示服裝，最后轉(zhuǎn)身離開，如同在進(jìn)行著一種儀式。此外，第一位模特翻開書本時，直播間穿插了走秀視頻，時裝的靈感來源于科幻小說《平面國》，品牌結(jié)合蝴蝶的形態(tài)展開對時裝設(shè)計的探索。FENGYI TAN的直播既表達(dá)了品牌腔調(diào)，又將時裝全面地展示給觀眾，收獲了超過1萬人觀看和大量好評。
圖/LABELHOOD直播截圖
除此之外，還有一些品牌采用時尚對話的方式直播，甚至還有潮牌直播滑板運動和派對現(xiàn)場，可以看出，直播這種傳播形式正被越來越多的品牌接納和探索。未來能否在直播與品牌調(diào)性、設(shè)計理念之間找到平衡點，或?qū)⒊蔀槠放迫俚年P(guān)鍵。
