一部《百年朝鳳》，激發(fā)人們對傳統(tǒng)技藝傳承的思考

一張《百鳥朝鳳》海報，讓人們見識了海報設(shè)計的魅力

但是對于小美來說，網(wǎng)上對于電影海報的分析太局限

所以，今天小美決定以小見大，給大家講一堂：

電影海報設(shè)計課

大家開始認真聽課

首先，啥是電影海報

小美不喜歡blablabla讀說明書

小美的解釋很簡單，就是——

電影海報=電影主題×（圖形+色彩+文字）×（宣傳+傳播）

電影海報→視覺藝術(shù)

既然是視覺藝術(shù)

就應該充分利用視覺要素吸引人目光

沒人看，你的海報就白做；

吸引住他，讓他多看幾眼

你的電影主題，才有更多機會被傳達

1.視覺要素在電影海報設(shè)計中的運用

設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過：好的招貼不是靠文字來注解，而應靠圖形語言說話。

主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報，可以在瞬間產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。影片《第三類接觸》的電影海報就是一個由飛碟、光芒、星系等視覺元素構(gòu)成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強烈的心理震撼。

電影海報由許多視覺符號構(gòu)成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、宗教信仰、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設(shè)計就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術(shù)與文化載體。

在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表，如《白銀帝國》的海報。

電影海報中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色；又如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，后方的一個降落傘，左下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設(shè)計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。

電影海報設(shè)計與其他設(shè)計一樣也需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。利用電腦技術(shù)可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。

色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。

2.字體設(shè)計需要簡化

前面講的都是視覺沖擊，接著我們簡單講講其他需要注意的地方——字體。從近幾年獲獎海報版面體現(xiàn)出設(shè)計風格來看，字體設(shè)計的版面都在盡可能地精簡，舍去甩來甩去的走文、繁褥的花線、變來變?nèi)サ淖煮w，可有可無的花網(wǎng)；追求粗眉頭(大標題)、小文章、大眼睛(大圖片)、輪廓分明(塊面結(jié)構(gòu))的陽剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。此外，空白也可以使人在讀報時產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬不要隨便派用場，如《聽說》電影海報。

3.海報版面設(shè)計的模塊式編排

模塊式編排，美國密蘇里新聞學院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個方塊，最好是一個長方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄，字體設(shè)計的版面都由一個個模塊組成。”這種設(shè)計最大的好處是方便閱讀。從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢，格式塔派心理學的一個重要原理就是“整體大于部分之和”。根據(jù)這個命題，可以明顯地看到模塊設(shè)計的優(yōu)勢。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在字體設(shè)計的版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨立的稿件；如果將它組合在一個方塊之內(nèi)，就可能產(chǎn)生一種不用文字表達的新信息，甚至出現(xiàn)1+1>2的效果。

電影海報，需要結(jié)合電影主題進行視覺設(shè)計

同樣的原則適合各類海報設(shè)計

海報設(shè)計，也是平面設(shè)計師的必修課；

有沒有想過，某天你可以去倫敦藝術(shù)大學、去羅德島設(shè)計學院學平面設(shè)計呢？

想申請這些院校去留學，趕緊和專注于藝術(shù)留學作品集培訓?的51出國留學國際藝術(shù)教育的海歸專業(yè)導師來聊聊吧。

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