廣告學(xué)是營(yíng)銷傳播學(xué)科的一種，它研究的是人類社會(huì)中廣告從產(chǎn)生到投放的全過(guò)程，以及廣告對(duì)人類行為刺激和影響的實(shí)證和理論研究。廣告學(xué)專業(yè)的核心課程包括廣告學(xué)概論、廣告的策劃與創(chuàng)意、廣告代理與媒介、廣告心理學(xué)、廣告藝術(shù)、廣告營(yíng)銷傳播學(xué)和案例分析等模塊課程。這些課程通過(guò)廣泛、深入的教學(xué)，讓學(xué)生深刻認(rèn)識(shí)廣告的本質(zhì)，掌握廣告的理論及操作方法，培養(yǎng)學(xué)生的廣告思維，為他們成為未來(lái)的廣告專業(yè)人才奠定基礎(chǔ)。

廣告學(xué)概論是廣告學(xué)專業(yè)必修的入門課程，它主要介紹廣告的定義、歷史、功能和分類等基本知識(shí)，讓學(xué)生初步了解廣告的概況，為學(xué)生后續(xù)學(xué)習(xí)其他課程提供基礎(chǔ)。廣告的策劃與創(chuàng)意主要培養(yǎng)學(xué)生廣告策劃和創(chuàng)意的能力，使他們掌握獨(dú)立完成廣告創(chuàng)意策劃的能力。廣告代理與媒介是讓學(xué)生了解廣告行業(yè)中重要的廣告代理機(jī)構(gòu)與媒介的基本知識(shí)和運(yùn)作方式，培養(yǎng)學(xué)生分析媒介價(jià)值的能力。

廣告心理學(xué)是廣告學(xué)中重要課程，主要研究廣告與心理因素之間的關(guān)系，借此達(dá)到了解廣告受眾心理特征和制定廣告策略的目的。廣告藝術(shù)是對(duì)廣告設(shè)計(jì)和表現(xiàn)藝術(shù)的研究，主要包括廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意造型、攝影和形象表現(xiàn)等方面的課堂學(xué)習(xí)和實(shí)踐教學(xué)的手段。廣告營(yíng)銷傳播學(xué)是研究廣告與營(yíng)銷傳播的理論與方法，學(xué)生在本課程中需了解廣告?zhèn)鞑サ哪康?、工具及其在營(yíng)銷傳播中的作用。

案例分析是廣告學(xué)專業(yè)的重要環(huán)節(jié)。學(xué)生通過(guò)閱讀、分析和講述廣告案例，培養(yǎng)自己的判斷和分析能力，提高對(duì)廣告行業(yè)的認(rèn)識(shí)，熟悉廣告創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行及發(fā)布等全套流程。這些核心課程的深入教學(xué)，使學(xué)生掌握廣告從理論到技術(shù)、從實(shí)踐到管理的全過(guò)程，這不僅是做好廣告工作的前提，也是成為一名優(yōu)秀的廣告從業(yè)人員的必要條件。

總結(jié)：廣告學(xué)專業(yè)核心課程涵蓋廣告學(xué)概論、廣告的策劃與創(chuàng)意、廣告代理與媒介、廣告心理學(xué)、廣告藝術(shù)、廣告營(yíng)銷傳播學(xué)和案例分析等課程模塊。通過(guò)獨(dú)具特色的教學(xué)體系，幫助學(xué)生全面掌握廣告理論和技能，為日后成為一名優(yōu)秀的廣告人做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

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