據(jù)報道：2020年2月25日，人力資源社會保障部與市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局聯(lián)合向社會發(fā)布16個新職業(yè)中，全媒體運營師入圍，正式納入《國家職業(yè)分類大典》。

　　2022年5月17日，國家市場監(jiān)督管理總局認證認可技術研究中心發(fā)布《市場監(jiān)管總局認研中心關于開展人員能力驗證工作(第一批)的通知》，面向社會正式開展人員能力驗證工作，全媒體運營師就位列其中。

　　新冠疫情的持續(xù)發(fā)酵，“宅經(jīng)濟”的迅猛增長，在為傳統(tǒng)媒體行業(yè)賦能的情形下正式出臺全媒體運營師新職業(yè)，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展提供了堅實的保障。

　　全媒體運營師是什么？

　　職業(yè)編號為：4-13-05-04.根據(jù)人社部給出的定義，該職業(yè)需要綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，對信息進行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息從生產(chǎn)到傳播形式越來越豐富，傳統(tǒng)的專注單一工作內(nèi)容的“小編”很難做到精準傳播、高效運營，進而產(chǎn)生了水平更高、能力更綜合的全媒體運營師的需求。

　　那么肯定就有人要問了，什么是“全媒體”呢？

　　“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務融合)，通過融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播(三網(wǎng)融合)。

　　最終實現(xiàn)用戶以互聯(lián)網(wǎng)、多平臺等多種終端均可完成信息的融合接收(多渠道合一)，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。

　　全媒體運營師工作內(nèi)容

　　官方解釋：

　　1.運用網(wǎng)絡信息技術和相關工具，對媒介和受眾進行數(shù)據(jù)化分析，指導媒體運營和信息傳播的匹配性與精準性;

　　2.負責對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息內(nèi)容進行策劃和加工，使其成為適用于傳播的信息載體;

　　3.將信息載體向目標受眾進行精準分發(fā)、傳播和營銷;

　　4.采集相關數(shù)據(jù)，根據(jù)實時數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，精準調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略和動作;

　　5.建立全媒體傳播矩陣，構建多維度立體化的信息出入口，對各端口進行協(xié)同運營。

　　其實通俗點來講，全媒體運營師就是負責將信息通過各種媒介傳遞給受眾，比如在各大平臺制作發(fā)布內(nèi)容，用來營銷自己的產(chǎn)品，最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

　　全媒體營銷師能力驗證的必要性

　　全媒體運營師人員能力驗證是指按照相關規(guī)定或標準，根據(jù)培養(yǎng)培訓及考核驗證規(guī)則，采取專業(yè)知識學習、能力素質(zhì)考核、結果分析比對及驗證等方式，對全媒體運營師的專業(yè)能力進行培養(yǎng)培訓及驗證的合格評定過程。

　　從從業(yè)人員自身角度看，人員能力驗證首先從根本上解決了人員專業(yè)知識掌握不足的問題，有助于求職者就業(yè)以及對后續(xù)職業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

　　從行業(yè)和企業(yè)角度來看，人員能力驗證工作的開展將會為社會輸送更多具備專業(yè)知識的崗位合格者，能解決行業(yè)企業(yè)“招人難”的問題，進而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　從國家角度來看，人員能力驗證工作響應“深入實施新時代人才強國戰(zhàn)略”，集培養(yǎng)培訓和能力驗證為一體，培養(yǎng)人才、引領人才、成就人才，為加快建設世界重要人才中心和創(chuàng)新高地增添了新動力。

　　由此可知，能力驗證證書的考取對于想從事媒體運營(含市場上需求量極大的互聯(lián)網(wǎng)運營)工作的人員來說，真的是至關重要的。

　　人員能力驗證工作的開展將會為社會輸送更多具備專業(yè)知識的崗位合格者，不僅能通過大數(shù)據(jù)對該行業(yè)的專業(yè)水平做一個全面評估，還能解決本行業(yè)“招人難”的問題，進而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　全媒體運營師就業(yè)方向

　　新媒體運營：負責視頻、圖文、小程序等平臺的整體運營工作。

　　內(nèi)容運營：具備內(nèi)容創(chuàng)作的能力，不單單指寫文，還要明確產(chǎn)品定位，根據(jù)實際情況做內(nèi)容創(chuàng)作，圖文或視頻等多樣表現(xiàn)形式都可以運用。

　　用戶運營：粉絲維護、流量抓取、流量轉化等。

　　短視頻運營：設計短視頻腳本，拍攝、剪輯、后期制作、發(fā)布短視頻。

　　社群運營/私域運營：建立社群，設計社群服務SOP，通過一系列服務提升社群活躍度及用戶滿意度，最終實現(xiàn)私域變現(xiàn)。

　　任何一個行業(yè)、任何一家公司，都需要全媒體運營師為產(chǎn)品進行內(nèi)容、傳播、粉絲、運營流程設計和執(zhí)行，是企業(yè)的高薪必備崗位。

　　隨著新技術在傳媒行業(yè)的加速應用，我國的媒體融合正在向縱深發(fā)展。市場監(jiān)管總局認研中心有關負責人表示，為了使媒體信息在海量信息中脫穎而出。

　　全媒體運營師必須在了解用戶需求、分析市場的基礎上，充分發(fā)揮全媒體策劃能力，堅持“內(nèi)容為王”，實現(xiàn)精準營銷傳播，進一步釋放傳播效能。